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虚假交易规则的调整与店铺层级有什么关系(一)

时间:2018-01-22 13:49   来源:未知    作者:admin   点击:
 
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“魔高一尺,道高一丈!”
听着好像有点儿别扭,但是说的没错,魔就是一直想搞虚假交易的淘宝卖家,道就是淘宝的虚假交易规则。比如去年的时候,在5月23号,淘宝的虚假交易规则又做了一次调整(可以预见的是,这种调整还会有,并且会越来越完善,最终的结果就是:无孔可钻)。
在这次的规则调整里面,重点有一个:短期内通过虚假交易累计成交数额巨大的。这跟什么有关系?店铺层级啊,而店铺层级又是影响免费自然搜索流量的天花板。当然,就像前面说的,搜索规则以后还会调整,我们就借着这次调整,来思考一下这种调整背后的逻辑。
1. 滨州淘宝培训-如何知晓并理解你的店铺层级
很遗憾,许多淘宝卖家其实对店铺层级并没有一个明确的了解,他们可能只知道店铺层级会影响搜索上限。但是店铺层级从哪里看,怎么影响搜索,由什么来决定的?并不是特别清楚。
打开你的“生意参谋”,在首页的右侧边栏,你就可以看到你的店铺层级。其中淘宝是按照金额来划分层级的,天猫是按照比例划分层级的。统计的标准都是:最近30天的支付宝成交金额,只不过淘宝跟淘宝比,天猫跟天猫比。所以,你的店铺层级排名跟DSR评分一样,是动态变化的。
滨州淘宝培训一般情况下,店铺层级分为7层(也有6层、五层的),而店铺层级对于淘宝卖家来讲,最大的影响就是“流量天花板”了,也就是说,你的店铺层级决定了你能够获取到的免费自然搜索流量的上限。在这里我们可以简单的这样去理解:
第一和第二层级,这部分卖家的数量占到了全部卖家数量的70%,但是他们只能分到30%的免费自然搜索流量;
第三到第五层级,卖家数量占到全部卖家数量的25%,他们可以分到大约40%的免费自然搜索流量;
第六和第七层级,卖家数量占到全部卖家数量的5%,但是他们却能分走总计约30%的免费自然搜索流量。
因此,我们又可以把所有淘宝卖家层级分成三层:底层卖家、腰部卖家、顶层卖家。
2. 滨州淘宝培训-店铺层级是如何影响搜索权重的
其实,店铺层级影响的你店铺的综合质量得分,你可以把这个东西理解成支付宝的信用积分。我一直觉得在未来支付宝的信用积分可能会比一个人的征信报告要更有价值,你的信用积分越高,你能够获得的信任就越多(最直观的体现,就是你的信用贷款额度就越高)。
同样,你店铺的综合质量得分越高,你能够获得的流量的扶植就会越多。前面谈到了,因为店铺层级是动态变化的,所以单日的上升或者下降的影响可以忽略不计(但是层级的突破或者跌落不在此范围之内)。真正有影响的实际上是两个方面:
(1)层级的直接变化
也就是说你的层级上升或者下降的时候,你的店铺综合质量得分是一定会发生变化的,比如你从第一层级变到了第二层级,或者从第三层级降到了第二层级。但是在这里你要注意一个小细节:你的店铺层级突破到高层时,你的免费自然搜索流量并不一定立刻上升,甚至有可能短期内会有小幅下滑。
这怎么理解呢?其实也不复杂:这就跟足球一样,你原本在中甲,你很厉害,是冠军,然后你升到中超了,你的竞争对手不一样了,不要说冠军了,你甚至都有可能要为保级而奋斗。
(2)同一层级内排名的持续变化
比如你在同一个层级内,排名持续上升的时候(一般是持续7天),那么你的综合质量得分就会提升;相反,如果你的排名持续下降,那么你的综合质量得分就会下降,然后你的排名下降,如果不解决,你的层级进一步下降,恶性循环。
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