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直通车测款和钻展测款的入门法则

时间:2018-04-23 11:36   来源:未知    作者:admin   点击:
 
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为什么要测款?因为我们需要数据来分析宝贝在市场上是否有竞争力,通过点击率、收藏、加购、成交量等数据进行分析,做好产品的主图和详情的优化,并且做好宝贝关联营销提高转化率。那么小编跟大家分享一下测款技巧。
正文:
直通车和钻展的投放一定要有方向,什么阶段做什么都需要清楚。测款、引流、提升投产比,这些都需要根据店铺的情况,优化好详情和利益点,根据市场行情分析数据,通过直通车和钻展提高店铺权重,获取更多的自然搜索流量和成交。接下来就让我们来学习一下如何通过直通车和钻展测款吧!
一、淄博天猫运营-直通车测款
关键词测款
1、直通车的预算日限额建议在200元~500元,建议款式数量5~10款,设置标准投放,关闭PC端、定向和站外投放,时间折扣100%,凌晨0~6点不投放。去除偏远地方的投放。
2、添加宝贝后,关键词选择30个精准核心词,关闭定向推广和智能匹配,创意设置3个,创意标题一致,创意图是清晰产品正面图和侧面图,开启图片轮播。
3、出价建议是行业均价的8折。根据自己的预算,一般先以展现为主,看2天数据,如果没有展现就提高出价,获取展现。需要快速出数据的可以提高出价。
4、宝贝获得的点击量建议是100个以上,理想值是300个访客以上,访客数越多数据越准确。
5、根据宝贝的收藏、加购、成交的数据,测出合适的宝贝进行培养推广。
定向测款
定向测款的开启建议是店铺收藏数在8万以上才开启,然后关闭智能匹配,开启喜欢我店铺的访客、喜欢同类店铺的访客这两个人群标签,在展示资源位在猜您喜欢的位置单独溢价30~50%,通过收藏、加购和成交,测试款式在整体行业的竞争力。
二、淄博天猫运营-钻展测款
店铺推广
1、建议日预算300~500元,扣费方式选择CPM,投放方式选择均匀投放,投放时段6~24点。
2、访客定向自己的店铺或智能定向店铺,资源位选择无线首焦和PC首焦,出价的是行业的均价的1.2~1.5倍。
3、创意图建议每个宝贝一张创意图,关闭优选设置。落地页单独做一个淘积木的二级页面,单独链接到对应的宝贝页面。
4、建议日预算300~500元,通过3~5天数据,保证每天的点击量大于200个。最后根据图片的点击率和收藏加购率选出合适的宝贝。
总结:
无论是直通车测款还是钻展测款,我们都要考虑到宝贝的生命周期,每个季节的交替都会影响着宝贝竞争力。测款是为了挖掘宝贝的潜力,为旺季做铺垫,一个店铺是否可持续发展,重要的是产品的价值和受众人群是否形成营销关系,实现盈利目的。
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